2011年8月17-19日，會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)高級研修班在黑龍江省牡丹江市舉辦。全國部分大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所主要負(fù)責(zé)人、部門地方注協(xié)負(fù)責(zé)人參加研修班。研修班邀請國際知名品牌專家主講。中注協(xié)副會(huì)長兼秘書長陳毓圭出席開班式并講話，黑龍江省財(cái)政廳副巡視員于宏出席開班式并致詞，黑龍江省注協(xié)會(huì)長張永革出席了開班式。中注協(xié)黨委專職副書記梁立群主持研修班。

研修班圍繞認(rèn)知品牌理念、形成品牌共識(shí)、培育品牌形象、提升中國會(huì)計(jì)師事務(wù)所的品牌價(jià)值這一主題，在主講專家的帶領(lǐng)下，就品牌概念和理念、品牌案例和實(shí)踐、產(chǎn)品品牌與專業(yè)品牌、品牌形象與品牌推介，以及會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌培育和品牌管理等專題，進(jìn)行了講解、研討、交流，受到研修班全體學(xué)員的歡迎。

擔(dān)任研修班主講人的三位知名品牌專家分別為：Grant Thornton國際會(huì)計(jì)公司市場關(guān)系全球總監(jiān)Jon Geldart先生，瑪納西安公司董事總經(jīng)理Kate Manasian女士，奧美中國首席企劃長Micky Chak先生。三位專家均是享有國際聲譽(yù)的資深品牌專家，有多年的專業(yè)經(jīng)歷，策劃和咨詢了多個(gè)成功品牌，對品牌價(jià)值有深入的理解。

在研修班結(jié)束時(shí)，來自會(huì)計(jì)師事務(wù)所的全體代表聯(lián)名向全行業(yè)發(fā)出了“打造品牌會(huì)計(jì)師事務(wù)所，全面提升服務(wù)國家建設(shè)能力”的倡議書。倡議全國會(huì)計(jì)師事務(wù)所牢固樹立品牌意識(shí)，傾心打造百年強(qiáng)所；正確制定品牌戰(zhàn)略，做強(qiáng)做大做精做專；完善內(nèi)部管理制度，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)；不斷壯大專業(yè)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)增強(qiáng)品牌價(jià)值；著力提升服務(wù)能力，擴(kuò)大品牌社會(huì)影響；堅(jiān)持誠信建設(shè)主線，樹立注師行業(yè)品牌。

陳毓圭秘書長在開班式講話中指出，品牌是一個(gè)行業(yè)、一家機(jī)構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個(gè)性的集中體現(xiàn)，是市場競爭力的核心要素，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進(jìn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌已經(jīng)成為形勢所需和當(dāng)務(wù)之急。國家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)。”中國注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）明確：“鼓勵(lì)大型事務(wù)所創(chuàng)建自主國際知名品牌，扶持中小所事務(wù)所精專優(yōu)品牌創(chuàng)建。”因此，我們要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢和要求，在誠信建設(shè)、專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步搞好品牌建設(shè)，用品牌建設(shè)整合誠信建設(shè)、專業(yè)建設(shè)、人才建設(shè)、制度建設(shè)以及各個(gè)領(lǐng)域建設(shè)的成果，突破行業(yè)發(fā)展的瓶頸，為行業(yè)加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

陳秘書長要求全國各級注協(xié)、各會(huì)計(jì)師事務(wù)所，把品牌建設(shè)作為開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)的新的領(lǐng)域，把品牌建設(shè)作為提高行業(yè)服務(wù)國家建設(shè)能力的新的資源，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的新的抓手，在規(guī)模升級、質(zhì)量升級、專業(yè)升級的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的升級。一是要開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，要以這次研修班為起點(diǎn)，在全行業(yè)進(jìn)行品牌培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，在全行業(yè)形成品牌意識(shí)和理念；二是要開展研究指導(dǎo)，建立會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)研究課題，制定事務(wù)所品牌建設(shè)指導(dǎo)意見，全面指導(dǎo)、推動(dòng)事務(wù)所開展品牌建設(shè)；三是形成會(huì)計(jì)師事務(wù)所開展品牌建設(shè)的自覺意識(shí)和主體行動(dòng)，加大品牌建設(shè)投入，建立品牌建設(shè)機(jī)制，形成自己的品牌特色；四是要做好品牌推廣宣介，在全行業(yè)層面、在事務(wù)所層面、在注冊會(huì)計(jì)師層面、在從業(yè)人員層面，形成各個(gè)層面重品牌、創(chuàng)品牌、護(hù)品牌的氛圍，形成對外交流推品牌、專業(yè)活動(dòng)創(chuàng)品牌、內(nèi)部管理促品牌的生動(dòng)局面。

陳秘書長強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，提高中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)核心競爭力是“十二五”規(guī)劃提出的重大任務(wù)，服務(wù)國家建設(shè)是中央領(lǐng)導(dǎo)對注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)新的要求和期望。注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)和會(huì)計(jì)師事務(wù)所的同志們要以品牌建設(shè)為新的任務(wù)，不斷提高注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展水平和質(zhì)量，牢記崇高使命，立足高端服務(wù)，堅(jiān)持誠信本色，為實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變、從“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變，作出注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

結(jié)業(yè)式上，梁立群副書記表示，在黑龍江省財(cái)政廳和省注協(xié)的大力支持下，在授課專家和學(xué)員們的共同配合和努力下，本次品牌建設(shè)高級研修班取得圓滿成功。希望各級注協(xié)、各會(huì)計(jì)師事務(wù)所把品牌建設(shè)擺上重要議事日程，積極響應(yīng)和落實(shí)倡議各項(xiàng)內(nèi)容，講實(shí)干，重實(shí)效，加強(qiáng)人才建設(shè)，提高執(zhí)業(yè)質(zhì)量，完善內(nèi)部治理，培養(yǎng)品牌事務(wù)所，打造中國事務(wù)所知名品牌，推動(dòng)行業(yè)跨越式發(fā)展，更好服務(wù)國家建設(shè)。

學(xué)員們普遍反映，通過為期3天的學(xué)習(xí)討論和思考交流，對事務(wù)所的品牌價(jià)值有了更加清晰的判斷，對品牌建設(shè)推動(dòng)事務(wù)所加快發(fā)展的重要性有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，對如何開展品牌建設(shè)也有了更加系統(tǒng)的思考，要把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重要的工作抓好，用品牌建設(shè)推動(dòng)事務(wù)所發(fā)展和行業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。