1月18日上午，中注協(xié)在京召開會計師事務所品牌建設工作組第一次會議。中注協(xié)副會長兼秘書長陳毓圭出席會議并講話，副秘書長蔡曉峰主持會議。會計師事務所品牌建設工作組成員、國際咨詢專家、品牌課題組等有關人員參加。

陳毓圭秘書長指出，國辦56號文件提出，大型事務所在人才、品牌、規(guī)模、技術標準、執(zhí)業(yè)質(zhì)量和管理水平等方面要居于行業(yè)領先地位，中型事務所在人才、品牌、規(guī)模、技術標準、執(zhí)業(yè)質(zhì)量和管理水平等方面要具有較高水準。行業(yè)“十二五”規(guī)劃進一步提出“要大力創(chuàng)建自主知名品牌”。中注協(xié)將“品牌文化建設”作為2013年“誠信文化建設年”活動的重要內(nèi)容之一，得到財政部王軍副部長和李勇會長的大力支持。誠信文化是社會主義核心價值體系建設的重要要素，推動事務所的品牌文化建設是貫徹落實十八大精神的重要舉措，是加強行業(yè)誠信文化建設的重要組成部分。

陳毓圭秘書長強調(diào)，品牌建設既是各種技術建設、體制建設、管理提升的必然結(jié)果，同時也是對技術建設、體制建設、管理建設進一步提升的文化引領，是一種高層次的建設，是一種能夠發(fā)揮1加1大于2 效果的建設。推進品牌建設是根據(jù)行業(yè)發(fā)展的新要求、新矛盾、新瓶頸，圍繞行業(yè)發(fā)展制定的新的戰(zhàn)略舉措。事務所品牌建設是一個長期過程，全行業(yè)要凝聚共識、整合力量、共同推進。

陳毓圭秘書長要求，工作組起草的《會計師事務所品牌建設指導意見》，要讓事務所“看得懂、用得上”。工作組要做好四個方面的工作：一是要做好品牌問題的研究與學習。包括研究品牌的內(nèi)涵、載體、要素、結(jié)構(gòu)、歷史發(fā)展規(guī)律，以及行業(yè)品牌、事務所品牌與其他品牌的關系；品牌成長的特性、必備的要素；內(nèi)在質(zhì)量、內(nèi)在追求的外化、宣傳、溝通、傳遞；品牌傳播的路徑、成長規(guī)律；品牌基本理論等。二是要多做宣傳和指導工作。要把研究成果轉(zhuǎn)化成行業(yè)以及廣大事務所合伙人、注冊會計師的自覺行動，培養(yǎng)品牌意識，提升品牌技能。三是總結(jié)推介事務所品牌建設的成果和經(jīng)驗。四是要培養(yǎng)一批行業(yè)品牌建設能手、骨干、專家。

蔡曉峰副秘書長在會議總結(jié)時表示，目前開展事務所品牌建設研究，要解決品牌建設的認識、目標與途徑等三個問題，要處理好行業(yè)品牌與事務所個體品牌的關系，要處理好品牌建設的長期目標與當前目標的關系。他強調(diào)，品牌建設是全行業(yè)共同的任務，需要大中小事務所共同努力，合力推進。他認為，開展品牌建設研究的三個難點是：品牌的內(nèi)化與轉(zhuǎn)化問題；品牌的共性與個性的問題；品牌的構(gòu)成和評價要素。這都是品牌建設工作組在下一步課題研究和指導意見制定中要著重研究的。

會議對《會計師事務所品牌建設工作方案》、《<會計師事務所品牌建設指導意見>研究大綱（草案）》、《推進會計師事務所品牌建設的措施和活動（草案）》等進行了討論。

2010年以來，中注協(xié)先后組織開展了事務所品牌建設高級研修班、專題講座、品牌倡議、品牌推介、全國品牌建設十大崗位能手評選等活動。

    信息來源――中注協(xié)網(wǎng)扎